站長之家註：精力投入不少，但網站流量和排名卻毫無起色?在這篇文章中，國外SEO專家Jan Grundmann將詳解內容優化的工作原理以及如何快速提高你的網站排名和轉化率。

網站優化的基本要點

首先，你需要定期檢查哪些內容需要更新。為此，你可以手動檢索或者借助軟件來查看網站關鍵詞排名。檢查要點包括：

• 分析競爭對手：觀察競爭對手是否有新的內容創意，網站是否有新的調整，並根據調查的結果來調整自己的內容。
• 搜索引擎結果頁面的佈局：谷歌不斷在調整搜索結果頁面，新的廣告格式或小部件可以極大地改變搜索結果，併為提高排名或增加點擊率提供新的機會。例如 2019 年為豐富段落內容引入的schema.org FAQ標記。因此，你需要密切關註搜索結果頁面的變化，以此考慮如何優化現有內容的關鍵詞。
• 主題更改：優化內容時你需要考慮到有沒有什麼新的內容可以添加補充到主題頁中?用戶對這個主題有沒有新的疑問或者看法?你的主題中是否包含了新產品?

最後，一個網站想要保持穩定增長就必須不斷保持更新，否則你的網站排名就會下降。

找出需要進一步優化的頁面

找出可以有效調整的登錄頁面，你可以使用一些站長工具檢查頁面關鍵詞排名情況。本文作者使用Searchmetrics Research Cloud中的Content Performance功能來顯示URL在搜索結果中所有關鍵字的排名，包括了自身網站和競爭對手的排名情況。

現在，通過工具你可以找到排名靠前的URL，其中排名 6 到 20 的都可以視為是高潛力的頁面。這些頁面已經產生了一些流量，你可以通過診斷網站是否對谷歌友好並根據相應的修正提示改善這些頁面上的內容讓網站的排名提升，從而提高網站訪問量。

您還可以查看歷史排名趨勢數據：查找最近排名下降但您認為有價值的url。

按搜索量排序也很有用。這可以讓你找出最具優化價值的URL。一個高搜索量的話題在搜索結果中的排名上升可以顯著增加網站的自然流量。

著陸頁上的哪些內容需要優化?

在這個階段，你應該已經確定許需要進行優化的網站頁面和需要更新的內容。接著就是找出網頁內容中缺少哪些主題集合，包括是否包含當下熱點，有哪些新產品出現等。市場是不斷變化的，所以著陸頁需要保持不斷更新。

關註谷歌搜索中出現的長尾詞。當你在谷歌搜索框中輸入一個關鍵詞時，就可以看一些自動生成的長尾詞。這些長尾詞揭示了當前的搜索趨勢，因為它們是基於用戶在主題相關方面的搜索需求，無疑就是網站著陸頁需要涵蓋的內容。

哪些“相關搜索”和“問答”是谷歌比較樂於展示的?在搜索結果頁面上還有兩個小工具可以用來尋找網站上可能存在的內容空白。在“People Also Ask”的相關問題框中，摺疊展示了幾個問題和答案，其中包含“摘錄”風格的精選結果。在頁面底部的“相關搜索”下，您還可以深入瞭解用戶對此話題搜索感興趣的趨勢和問題。

通過分析競爭對手優化內容

你可以通過借助類似Searchmetrics 這樣的工具來分析競品，從而獲得對方的寶貴經驗：比如通過分析競品URL，查看是否有哪些關鍵詞是你遺漏的，分析他們的頁面結構並考慮哪些對自己網站用戶有用。

以下是快速提高網站排名的 5 個方法：

1、找出最具優化價值的URL：找出哪個URL在搜索量大的關鍵字中排名靠前，然後優化它。

2、優化摘要：查看競爭對手在搜索結果中的摘要，更新日期，重新發佈內容可以對網站SERP（搜索引擎結果頁面）中的CTR（點擊通過率）產生積極的影響。

3、分析競爭對手頁面：訪問直接競爭對手的網頁，觀察他們是否做了更新。不要放過對方頁面上的任何細節，因為這是發現自身不足從而進一步優化的絕佳途徑。

4、占據谷歌搜索“精選摘要”位置：通過創建標題，並以“精選摘要”支持的格式(如短段落、列表和表格等)組織內容，從而在谷歌搜索首頁獲得展示並獲得流量。

5、整合新聞：在要優化的目標著陸頁中加入行業最新的動態和事件，向用戶和谷歌展示網站主題方面的專業性。