2012年燈塔國雜誌《福布斯》刊登分析文章稱傳統意義上的搜索引擎優化(SEO)的做法已經過時。2020年全網有57.0萬條“SEO已死”搜索結果。

本文主要從：為什麼說SEO沒死，SEO遇到了什麼問題，2個方向說起;數據主要來自《中國網民搜索引擎使用情況 研究報告》、《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

2020年了，SEO死了麽?

SEO是依存於搜索引擎的，我們先看看搜索引擎死了嗎?

搜索引擎死了麽?

2020年：搜索引擎的使用人數在持續增長;搜索引擎使用率基本保持在82%上下

搜索引擎還能活多久?未來會有多少新增網民

目前還有45%的人沒有使用互聯網，剩下的45%還有多大發展呢?

我來算算：按近幾年的增長率，未來每年還能增加5千萬用戶數，按照搜索引擎使用率的80%計算，未來每年可以增加5千萬*80%=4千萬搜索引擎用戶。

搜索引擎存在的根基，用戶需求

數據來自2019年的《中國網民搜索引擎使用情況調查》，調查中教育、醫療占比最高，和百度廣告收入的頭部行業相同。使用率最高的2個場景同時具備很好的商業性質，而且用戶需求穩定，目前市場也沒有其他產品和搜索引擎搶用戶。非常不錯。

這裡簡單說下，其實用戶的需求的流動性很強。

下圖是11年前2009年中國搜索引擎研究報告中的數據。相對而言，當下的用戶需求更細化，更清晰。

讓我想起了年輕時候經常在百度搜mp3歌曲的事，當時百度聽歌，下歌是很強的需求。現在百度mp3已經下線了。

總是，隨著用戶數量增加，用戶需求不斷增加隨著市場環境的變化，用戶需求不斷細化

【SEO問題】市場造成的搜索需求脫離搜索引擎

上面說過用戶需求，搜索引擎是被動營銷，優勢是每個流量都有需求，缺點是被動，一旦需求被搶，只能減少搜索引擎投入，轉入新的用戶平臺。

如上面提到過的，美團解決了線下消費場景的大部分搜索需求，用戶不需要搜索了。

又如購物需求，淘寶和百度決裂後，淘寶搜索已經獨立出了淘寶SEO，技術的手段已經和搜索引擎SEO有了巨大差距。一個做網站SEO的人，轉崗到淘寶SEO崗，只能從頭學起。

【SEO問題】百度流失用戶

百度作為國內主流搜索引擎，失去了太多行業流量，老大的地位還總是被挑戰，搞的大家都怕被連累。

為啥說百度造成需求分散

網購時代，和淘寶PK，丟掉購物需求，自己又做不動電商，只能投資京東和淘寶抗衡。失去了很大一部分商品搜索需求市場

視頻時代，谷歌有YouTube，百度有愛奇藝,愛奇藝能打麽?!已經可以預見百度正在失去越來越多的視頻搜索市場。 我預言一下，在經驗類這種更適合視頻的需求上，百度的市場地位絕對會越來越低的。

谷歌/百度 解決用戶需求方向的產品

谷歌-百度

谷歌地圖-百度地圖Youtube-愛奇藝 安卓-無 Gmail-無 Chrome-百度瀏覽器 GooglePlay-百度手機助手

谷歌：我能打10個!

【SEO問題】新營銷手段的到來

SEO作為營銷手段之一，有一個嚴重缺點：無法提供精確的投入產出數據。花錢是為了掙錢，最好能讓我看到每花出去多少可以掙多少。

平臺多了，營銷的手段多了，企業可以選擇的手段多了。SEO的對手不光SEM、還有小紅書推廣、抖音推廣、社群營銷、等等平臺和營銷推廣手段。搜索引擎市場還在，SEO還在，但戰場上，大家的選擇更多了，SEO的關註度自然降低了。

【SEO問題】百度掙錢越來越多，SEO位置越來越差

打擊的站點：網站再好，也扛不住手動降權

互動百科、360doc、1688、等等，SEO做的再好，為了給自己的產品鋪路，利用一下特權很爽。

SEO策略和推廣：啥情況我就不說了

熊掌號、MIP

SEO給SEM讓步：廣告數量增加

阿拉丁、愛採購、等偽SEO產品

手機端廣告數量增加、廣告位置混在正常結果中

最後

其實，這篇內容寫了很長時間，越寫越發現。

SEO雖然遇到了很多問題但並不影響搜索引擎的成長，SEO也沒有死

搜索引擎的市場仍然在SEO沒死

只是市場越來越成熟用戶多了，平臺多了，手段多了選擇多了，心就野了

未來怎麼做?

互聯網時代唯一不變的就是變化

時刻保持危機感，

不斷迭代、適應環境，自我進化。

作者:陳小龍

來源：盧鬆鬆博客，歡迎分享